Cómo Delvaux, la casa de artículos de cuero de lujo más antigua del mundo, surgió como una de las favoritas de la Generación Z

¿Qué tienen en común la casa de artículos de cuero de lujo más antigua del mundo y un pintor surrealista del siglo XX? Más allá de eso, ambos provienen de Bélgica, están uniendo fuerzas para una de las colecciones de géneros cruzados más fantásticas del verano.

Coincidiendo con el 125 aniversario del nacimiento del maestro belga René Magritte, la marca de lujo Delvaux lanza una colección cápsula de edición limitada de inspiración surrealista exclusiva para Asia. Inspirada en los amores gemelos de la vida de Magritte, Delvaux (su esposa Georgette y su arte), la serie de edición limitada se relaciona con el Día de San Valentín chino, o Qixi, que este año cae el 26 de agosto.

Para conmemorar el lanzamiento, del 28 de julio al 6 de agosto, Delvaux ha creado una exposición de arte inmersiva e interactiva en el atrio del centro comercial de lujo SKP de Beijing, donde también se encuentra la boutique de la marca en Beijing. Jing Daily se reunió con el director ejecutivo global de Delvaux, Jean-Marc Loubier, en el evento de lanzamiento para hablar sobre el legado de la marca, las artes y su estrategia en China.

Herencia rica

Fundada por Charles Delvaux en Bruselas en 1829, Delvaux es la casa de artículos de cuero de lujo más antigua del mundo. Sus casi 200 años de historia ininterrumpida han visto a generaciones de artesanos del cuero diseñar y elaborar en sus talleres.

Distinguida por su espíritu innovador y su savoir-faire, y concedida el título de “Proveedor oficial de la Corte Real de Bélgica” en 1883, Delvaux suministraba artículos de cuero a la realeza belga. La casa inventó el bolso moderno cuando presentó la primera patente para bolsos en 1908, y fue la primera en introducir colecciones de accesorios de temporada en la década de 1930.

Loubier, que ha ocupado puestos directivos ejecutivos en Louis Vuitton, Celine y Escada, quedó intrigado por la silueta de un bolso vintage de Delvaux cuando viajó a Japón y compró la marca a accionistas asiáticos en 2010.

“Delvaux tiene un legado incomparable de diseño atemporal, pieles exquisitas y la mejor artesanía. Reavivamos la marca con una estrategia audaz para compartir el legado de Delvaux y llevarla a la cúspide del mercado internacional de artículos de cuero de lujo”, afirma.

Jean-Marc Loubier, director ejecutivo global de Delvaux. Foto de : Delvaux

Richemont Group adquirió Delvaux en 2021. La medida fortalece el segmento de accesorios de cuero de Richemont y al mismo tiempo permite a Delvaux aprovechar la presencia global y las capacidades digitales de Richemont para desarrollar oportunidades omnicanal y la participación del cliente. Desde 2010, Delvaux se ha expandido de tres tiendas en Bélgica a 60 en todo el mundo. Las ventas internacionales han aumentado del 3 por ciento al 90 por ciento de las ventas totales.

Creando artículos de colección

Sorprendentemente, dado su histórico linaje real, los bolsos y accesorios de Delvaux exudan un encanto poco ortodoxo, resumido en la edición Magritte, que subraya la afiliación artística de la marca con las artes.

Durante la última década, Delvaux ha cultivado una relación creativa con la Fundación Magritte. Esta colección cápsula recientemente presentada es la manifestación más reciente de esta serie imaginativa e ingeniosa.

Las piezas de esta colección, similares al arte portátil, muestran cuatro motivos, cada uno de los cuales es un homenaje a una obra maestra de Magritte. Las siluetas distintivas de Delvaux, confeccionadas con cuero lujoso y presentadas en tonos frescos, están animadas con citas y símbolos icónicos.

La colección abarca desde los cisnes entrelazados y la inscripción "Amour" en la serie L'Amour, hasta las inteligentes interpretaciones del bombín de Magritte y los discretos motivos de nubes en L'Homme. Cada pieza está concebida como un objeto de colección. Entre los más destacados se incluye La Pomme, una bolsa moldeada en 3D con forma de manzana, inspirada en el motivo recurrente de la manzana verde de Magritte. Se introducen siluetas novedosas, como la Pin City que se ajusta al cuerpo, mientras que también se revisan los estilos clásicos de las series Brillant y Pin.

La colección de colaboración de Delvaux abarca desde los cisnes entrelazados y la inscripción "Amour" en la serie L'Amour, hasta las inteligentes interpretaciones del bombín de Magritte. Foto de : Delvaux

“El arte de Magritte es muy interesante porque juega con lo que ves y lo que no ves. Es obvio, pero al mismo tiempo muy profundo, por lo que aporta diferentes capas de expresión con las que podemos jugar. Me gusta esta complejidad, porque la complejidad te da la libertad de seguir tu propio camino”, dice Loubier.

El enfoque de Delvaux en colaboraciones a largo plazo y profundamente consideradas ha demostrado ser popular entre los consumidores de lujo y demuestra que la marca tradicional no tiene miedo de ser audaz o controvertida. Una asociación con el diseñador francés Jean Colonna deconstruyó el bolso Brillant, una firma de Delvaux desde 1958, para crear L'XXL, una versión más suave y espaciosa diseñada para romper las formas típicas de género.

Delvaux se asoció con el diseñador francés Jean Colonna para deconstruir el bolso Brillant, una firma de Delvaux desde 1958, y crear L'XXL. Foto de : Delvaux

El año pasado, Delvaux incluso unió fuerzas con Gucci Vault, el concepto de tienda experimental Web3 de Alessandro Michele, para crear ocho bolsos Brillant Mini personalizados y pintados a mano que estuvieron disponibles exclusivamente a través de Gucci Vault y se agotaron en 20 minutos, generando revuelo en línea y conocimiento de la marca.

Narración auténtica, lujo tranquilo y sostenibilidad.

Se espera que el mercado de lujo de China alcance los 119.000 millones de dólares en 2025, lo que se prevé que constituya más de una cuarta parte del sector mundial, según PwC. La encuesta de Statista de enero de 2023 sobre el consumo de artículos de lujo reveló que un abrumador 82 por ciento de los consumidores chinos adinerados compran bolsos de lujo al menos una vez por temporada. Sus preferencias se inclinan por los bolsos clásicos y de alta calidad que conservan su valor con el tiempo, todo lo cual es un buen augurio para Delvaux en China.

"Nuestros clientes son jóvenes y lo que tienen en común es curiosidad, apertura, sentido de calidad y un orgulloso sentido de individualidad", dice Loubier sobre el creciente interés en Delvaux entre las generaciones más jóvenes de China.

Loubier llevó Louis Vuitton a China en 1992 e introdujo a Delvaux en el continente hace 10 años. Su estrategia en China para la marca de lujo no es ir a lo grande, sino más bien “crear deseo y curiosidad, construyendo con sensibilidad y sensibilidad”.

Si bien los canales digitales y el comercio electrónico son vitales en el mercado actual, Loubier aún prioriza la creación de experiencias minoristas físicas sorprendentes.

“Todas nuestras tiendas son diferentes y están diseñadas para ser un puente entre el patrimonio y los valores de Delvaux y la ciudad en la que se encuentran. De esta manera, podemos crear el lujo de una conexión genuina con nuestros clientes, y ellos pueden sentirse parte de Delvaux. historia”, dice Loubier. "Es nuestra manera de romper la estandarización de la masificación".

Al abordar el tema de la sostenibilidad, una preocupación clave para muchos consumidores jóvenes chinos, Loubier afirma que un bolso Delvaux es una inversión para toda la vida, respaldada por una garantía de por vida y valorada como una pieza de colección. De hecho, los bolsos Delvaux con frecuencia se encuentran entre los “bolsos de inversión” que retienen o revalorizan su valor.

Los consumidores de lujo consideran los bolsos de Delvaux objetos de arte coleccionables. Foto de : Delvaux

Con más de 3.000 diseños creados desde 1829, todos esbozados y catalogados en el Libro de Oro de Delvaux (Livre d'Or), Delvaux posee uno de los archivos de bolsos más grandes del mundo. Con nuevos diseños emocionantes que se agregan continuamente y nuevas generaciones de consumidores de lujo deseosos de expresar su compromiso con la calidad clásica con un toque artístico, el futuro parece brillante para el tercer siglo de Delvaux, en China y más allá.

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